Aranjuez y la publicidad (2).
El merchandising y el regalo promocional.
El merchandising es el conjunto de técnicas que contribuyen a potenciar las ventas y la rentabilidad de los comercios físicos y digitales y los regalos promocionales son obsequios o regalos que hacen las empresas a clientes o potenciales clientes con el objetivo de que prueben o conozcan el producto y así conseguir más clientes o ventas.
Otra acepción común de merchandising es la que se refiere a los objetos o regalos promocionales. Se trata en general de objetos de pequeño valor económico que una empresa distribuye a consumidores de forma gratuita y que llevan impresa una marca de la que se quiere hacer promoción.
Insignias y "pines".
El botón insignia tal y como lo conocemos hoy surgió a finales del siglo XIX. Ya existían broches de metal fundido o estampado y de esmalte, pero su fabricación requería mucha habilidad, tiempo y dinero. Las insignias de botones, en cambio, recibieron su nombre porque se hacían de forma similar a los botones forrados de tela y por los mismos fabricantes. En 1894 y 1896, una empresa estadounidense llamada Whitehead & Hoag Co. presentó patentes para un «Pin o botón distintivo» que consistía en un diseño impreso en papel, prensado sobre un soporte metálico y protegido por un revestimiento de película de celulosa transparente. Un anillo metálico sujetaba el conjunto y un alfiler en la parte posterior sujetaba el distintivo a la ropa del usuario. Este diseño persiste hasta nuestros días con ligeras variaciones en los materiales y el diseño. En la década de 1960, las insignias se convirtieron en un accesorio popular entre la contracultura juvenil. El auge del movimiento hippy hizo que aumentara el uso de las insignias pin como forma de que los jóvenes expresaran su individualidad e inconformismo. Muchas insignias de esta época mostraban símbolos de la paz, flores y otros símbolos de la contracultura.
Banderines.
Los banderines tienen una larga y fascinante historia, estas pequeñas banderas triangulares se han utilizado durante siglos para representar equipos, escuelas y organizaciones.También se han utilizado como artículos decorativos, agregando color y textura a casas, oficinas y otros espacios.La historia de los banderines en el diseño es rica y variada, con muchas perspectivas y ideas diferentes a considerar. Sabemos que se han utilizado desde la antigüedad.En la Edad Media, los banderines se usaron en la batalla como una forma de identificar diferentes grupos de soldados.También se usaron en torneos para identificar caballeros y sus caballos. En el mundo de los deportes, los banderines se han utilizado durante décadas para representar equipos y campeonatos.En el béisbol, por ejemplo, los banderines se otorgan a los ganadores de cada liga, y a menudo se muestran en el estadio o casa club del equipo.En el fútbol, los banderines a menudo se usan para representar las rivalidades entre diferentes equipos. Los banderines también se usan como artículos decorativos, en entornos académicos, en política, la industria autoimotriz los ha usado en muchas ocasiones para su publicidad o simplemente como coleccionables.
Posavasos.
A finales del siglo XVI, un barco que navegaba de puerto en puerto a lo largo de la costa se llamaba «posavasos» y a finales del XIX el término se utilizaba para describir una bandeja baja y redonda que se usaba para sostener una botella de vino y como decantador. Los posavasos se diseñaron en un principio para decantadores o botellas de vino, para que estos no pudieran desllizarse por la mesa. Su uso fue muy popular a partir de 1770. Absorben la condensación y actúan como barrera contra el calor. Los posavasos son excelentes como elemento decorativo, pero su verdadero propósito va más allá, ya que protegen la superficie donde se coloque la bebida. La historia de los posavasos comenzó en Alemania, aunque la autoría de su invención es incierta. Se cree que pudieron empezar a fabricarse en un aserradero alrededor de 1757 pero los posavasos (de cerveza) tal como los conocemos no llegaron hasta la década de 1880, cuando Friedrich Horn fabricó los primeros posavasos de cartón. En 1892, Robert Sputh patentó en Dresde los posavasos, llamados «bierdeckels». Siguió un proceso que en el que vertía pulpa de madera licuada en moldes y la dejaba secar. Los posavasos publicitarios son una herramienta económica y efectiva para dar visibilidad a una marca. Se pueden usar en bares, restaurantes, ferias, eventos y otros lugares.
Llaveros.
Los llaveros son una herramienta de marketing efectiva para promocionar una marca, ya que son objetos que se usan con frecuencia y llevamos a todas partes. Todos tenemos a mano un juego de llaves y los llaveros ayudan a que esas llaves no se pierdan, de manera que cada vez que abrimos una puerta vemos la marca que se publicita. Aunque no se tenga una gran estrategia de publicidad para difundir una marca, es una forma efectiva de llegar a nuevos clientes, atodos nos gusta que nos den detalles y nos regalen cosas. Por ejemplo, a diferencia de los llaveros, los bolígrafos no son excelentes artículos promocionales porque se extravían fácilmente o se eliminan al quedarse sin tinta. Sin embargo es difícil que alguien extravíe el llavero, ya que se adjuntan a las llaves de la casa o del automóvil, que son extremadamente importantes para nosotros. Los llaveros pueden brindar publicidad adicional durante muchos años, siempre y cuando se opte por un producto de calidad. Así que usarlos como un elemento promocional puede brindarte publicidad adicional durante muchos años, lo cual no es el caso con otros artículos promocionales.
Metopas y medallas.
Las medallas y metopas se usan para reconocer logros individuales o colectivos, son símbolos tangibles de reconocimiento, logro, conmemoración e incluso poder, cuyo significado ha trascendido a lo largo de la historia. Por lo tanto, también es sinónimo de premio, honor o condecoración. Normalmente tienen un símbolo o distinción en su interior. La voz medalla tiene su origen en la latina Metallum tienden a ser discos metálicos, similares en apariencia a las monedas, aunque usualmente de mayor diámetro y relieve pronunciado. De hecho las piezas más antiguas eran usadas como moneda a excepción de los llamados medallones que curiosamente no eran moneda y que solían esparcirse al pueblo en las aclamaciones de los Reyes o son fabricadas con ocasión de algún gran suceso y se reparten como dones Las medallas publicitarias son un recurso para premiar a clientes, empleados o socios comerciales, o para reconocer logros individuales. Es importante que las medallas sean de alta calidad y duraderas para que transmitan una imagen positiva de la marca.
Solemos entender por metopa una base generalmente de madera en la que se fija un escudo y es usada como elemento decorativo. Pero la metopa es mucho más que eso, tiene una rica historia que se remonta a las antiguas civilizaciones griega y romana, donde se utilizaba como elemento decorativo arquitectónico en templos y edificios públicos. En la arquitectura clásica, una metopa es una placa rectangular que se encuentra en el friso dórico, entre triglifos. Estas metopas solían estar decoradas con relieves que representaban escenas mitológicas o heroicas. Con el tiempo, su uso evolucionó y se convirtió en un símbolo de honor y reconocimiento en contextos militares y ceremoniales. En el ámbito militar, la metopa se ha adoptado como un emblema para conmemorar logros, honrar servicios distinguidos y fortalecer el espíritu de unidad y orgullo entre los miembros de una institución.
Vajillas, cuberterías, ceniceros...
